Le Canada ne participera pas à l’Expo 2012

Pavillon du Canada à Expo 2010, à Shanghai

On annonçait ce matin le refus du Canada de participer à la prochaine exposition universelle, soit celle d’Expo 2012, en Corée du Sud. À mon avis, il s’agit d’une économie de bouts de chandelles.

De la même manière que l’économie canadienne profite de la proximité du marché américain, quand la Chine sera devenue la première puissance économique mondiale, la Corée bénéficiera de son voisinage avec ce pays. C’est pourquoi l’Extrême-Orient, c’est l’avenir.

La participation du Canada à l’Expo 2010 (à Shanghai) a été un succès. Le pavillon canadien, conçu par le Cirque du Soleil et construit par SNC-Lavallin, a reçu officiellement 6,4 millions de visiteurs. Dans les faits, je crois plutôt qu’il a été visité 6,4 millions de fois, ce qui est pas mal.

Il est vrai que d’autres pays ont eu encore plus de succès. L’Italie y avait un pavillon extraordinaire (beaucoup plus spectaculaire que le pavillon canadien). La Belgique a été populaire, notamment à cause du tirage d’un diamant par semaine parmi les visiteurs de son pavillon. En fait, l’achalandage du pavillon canadien a été comparable à celui du pavillon américain.

Les pavillons qui ont eu du succès à l’Expo 2010 le méritaient tous en raison de la qualité de leur présentation ou de leur position géographique sur le site.

Bref, il est rare qu’une campagne de promotion rejoigne autant de personnes intéressées qu’un pavillon à une exposition universelle. Alors qu’une publicité télévisée de 30 secondes coûte une fortune est ne fait qu’attirer l’attention brièvement, un pavillon bénéficie du contact prolongé de ses visiteurs. De plus, il cible spécifiquement des millions de personnes intéressées connaître le pays : cela est beaucoup plus efficace que n’importe quelle sollicitation générale auprès d’une population.

Références :
Expo 2010 Shanghai (Zone C)
Expo 2012 : le Canada décline l’invitation de la Corée du Sud

Détails techniques de la photo : 
Panasonic GH1, objectif Lumix 20mm F/2,0 — 1/30 sec. — F/1,7 — ISO 500 — 20 mm

Le Canada ne participera pas à l’Expo 2012
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